口红效应
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在即刻看到一篇文章《『干货』不懂点社会心理学，怎么好意思说自己是广告人？》，里边提到了几个效应，其中包括口红效应。
口红效应是20世纪30年代美国大萧条时期提出的经济理论。由于当时社会经济不景气，许多人没有工作，生活拮据。然而人们发现即使如此，口红的销量却不减反增。
为什么没什么钱的人，会去买口红这个非必需品？因为在人们普遍观念中，口红是一个“低价的奢侈品”。当人们受限于经济条件，无法购买大宗商品满足消费欲望时，口红则是一个性价比很高的替代品。同时在使用口红的过程，会使人们更加自信，对生活的困境和未来的更加乐观。
其实不只是口红，许多娱乐消费品也存在“口红效应”的现象。例如经济下行时期，电影市场通常比较火热，文化市场也会更加繁荣。这些商品会使人们满足消费欲望，从现实的烦扰中挣脱出来，价格通常也可以负担的起。好莱坞的崛起，日本动漫产业腾飞，都是在社会经济萧条的阶段出现。所以也可以从这个思路去思考，为什么国内的电影和动漫，一直很难达到美国日本的高度。
定义
口红效应（英语：Lipstick Effect）是指美国1930年代经济大恐慌时期，人们消费能力有限，买不起高级奢侈品，却愿意花更多钱购买商品价值低但品质与品牌价值较高之商品，此时口红的销量反而上升。
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。